互联网医院释放千亿级市场潜力
发布时间：2018-06-21
来源方式：中国科学报
自4月以来，关于“互联网+医疗健康”的话题就从未间断，政策频繁出台，国家领导考察也接踵而至。
6月4日，国务院总理李克强在宁夏考察“互联网+医疗健康”工作时强调，要继续深入推动“互联网+”行动，让基层、贫困地区群众也能方便获得好的医疗服务。这也是继4月11日李克强视察上海华山医院空中医院后，再次对“互联网+医疗健康”展开调研。
“这一次，国家层面对‘互联网+医疗健康’的肯定上升到了更高的高度。”银川智慧互联网医院董事长、好大夫在线CEO王航在接受媒体采访时难掩兴奋。
不久前，国务院办公厅印发《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》（以下简称《意见》），“互联网医院”的名称和形式得到官方认可。在易观智库研究总监姜昕蔚看来，未来，互联网医院有望迎来千亿级市场。
从蛰伏到潮头
过去一年，互联网医院可谓经历了“过山车”式发展。
去年3月，银川市政府与丁香园、春雨医生、七乐康等15家互联网企业共建互联网医院，此标志性事件促使互联网医院进入全国性爆发状态。据统计，仅在2017年上半年注册的互联网医院数量就超过了2016年全年的总和。
然而，两个月后，网上流传的一份非正式、非公开、由原国家卫计委办公厅印发的《征求互联网诊疗管理办法（试行）》提出，对“已设置审批的互联网医院、云医院、网络医院等，应当在本办法发布后15日内予以撤销”。一时间，“互联网医院被叫停”的言论见诸报端，使得整个“互联网+医疗健康”行业遭受重创。
直到不久前，国务院办公厅印发《意见》，明确允许实体医疗机构使用互联网医院作为第二名称，同时互联网公司可以依托实体医疗机构发展互联网医院，才让沉默了一年的互联网医院又迎来了新契机。
“这个政策整体是开放了互联网医疗的市场，但是更加侧重医院端通过互联网技术主动对业务和管理进行升级。对于现有的取得卫计委颁发的从业准入资格的互联网医院运营商来说，释放了一定的政策红利。”姜昕蔚对《中国科学报》记者分析道。
“该红利主要体现在医院对互联网技术应用方式的单方面隔阂会有所降低，互联网运营商能够有机会和信息技术提供商一起竞争，来瓜分这块医院信息管理技术升级的蛋糕。”姜昕蔚进一步指出。
创新诊疗模式
国内优质医疗资源多集中于大城市、大医院是不争的事实，基层患者想要得到专家的诊疗并非易事。多年来，我国虽采取了诸多措施“强基层”，例如医联体、分级诊疗、家医签约等，但对改善老百姓的医疗状况并不十分明显。
不过，互联网医院有望成为“强基层”的有效抓手。姜昕蔚表示，目前的互联网医院更侧重于协调医疗资源方面的不平衡，将大城市的医疗资源和能力分发到三四五线城市中去。
国家卫健委医政医管局副局长焦雅辉此前公开强调，互联网医院必须落地在实体的医疗机构，线上线下要一致监管，必须有实体医疗机构作为依托，通过互联网平台为患者提供一些远程门诊等医疗服务。
“比如可以依托北京医院再建一个北京医院的互联网医院。对医院来说，这等于拓展了业务范围和服务半径，对医疗机构是一个政策利好。”国家卫健委副主任曾益新进一步举例说，“卫健委支持符合条件的第三方机构搭建互联网信息平台，开展远程医疗。”
掌上药店联合创始人王浚海对《中国科学报》记者表示，未来，随着分级诊疗、医药分家、定价和支付方改革的推进，互联网医院板块会是大医院的标准服务，会从在机构间展开到部分直接面向患者。
不过，虽然此次新政准许了互联网医院和互联网诊疗的业态，但也释放出一个重要的信号——“互联网诊疗绝对禁止初诊”。对此，江苏省卫生计生委副主任李少冬表示，有明确的影像资料和实验室检查结果诊断报告，在网上才可以进行诊断，但找的对象一定要是专业人士，非专业人士不能参加这样的咨询。
在王浚海看来，目前，互联网医院在治疗方面可能无法开展更多，在科普、健康答疑、找医生、预约等方面对患者的价值会更大。
切入细分领域是关键
“互联网医院主要的问题就是政策的限制，发展的方向一定是和政府的导向同频共振。”姜昕蔚认为，“互联网医院市场前景将达到千亿级，对于创业者有机会，但一定是资深的业内人士创业才更有机会。”
“今后，随着医疗改革的推进、配套政策的完善，大医院会逐步有动力开展更多、更深入的互联网服务，帮助患者真正解决问题。”王浚海认为，互联网医院虽然道路是曲折的，但前途是光明的。
不过，他同时指出，从患者目前的互联网行为来看，优选大医院的对应科室，然后才是在这个科室里选择专家医生，这个行为短期很难发生改变；对于牙科、整形美容、男科、妇科、儿科等等，现在开始慢慢有所改变，患者愿意去服务好的医疗机构就诊。
“所以，对于创业者来说，互联网医院肯定是大有可为，如何选择切入的细分领域很关键，同时要多看看有什么好办法能提升优质医疗服务能力的供给，从根本上便利和解决患者刚需。”王浚海说。
也有业内人士表示，无论是互联网巨头，还是垂直领域的独角兽，抑或初创的小公司，在互联网医院这一新业态的探索上，基本处于同一起跑线。如今，政策迷雾散去，互联网医院将有更多精力加固自身的优势防线，迎来相对平稳的发展。
